首先，为什么竞价推广越来越难做了?

为什么会觉得难做？是因为做了很多调整都没有效果，加词、否词、改创意、优化页面、调匹配、删包重建……

但是仔细想想，这些操作能起到改善效果的作用吗？

很多竞价员在工作一段时间之后都会陷入一个“舒适圈”，更喜欢“凭经验”优化账户，但是市场是一直在变，尤其是这几年，竞价推广的流量的确被短视频平台瓜分了一些，在流量减少的大环境下，竞争对手的数量不降反增，再加上，所有的操作都是凭借惯性思维，但是整个市场的变化有多大，如果还是按照之前的思维来优化，竞价推广效果一定是越做越差的。

这就是为什么很多经验丰富的老手竞价员拿OCPC一点办法都没有！

  其次，为什么那么难做依然有人在做？

目前为止，仍然没有一种推广方式能够代替竞价推广带来的效果。

竞价推广对企业的要求不高、门槛低，最重要的是见效快，能够快速为企业带来客户，所以在我从业的过程中，中小型企业投竞价推广的超过80%。未来的发展趋势是，企业做网络营销不会只做竞价推广，但是绝对少不了竞价。

  最后，做竞价推广到底还没有出路？

有市场就一定有需求！

但是未来企业对竞价员的要求绝不仅仅是“会调价”“会写创意”“会建计划”那么简单。企业更看重的是竞价员的【控制能力】。

控制什么呢？

控制账户消费、控制账户流量、控制投放效果、控制后端转化……

如果你是老板，对竞价员的要求也一定是能熟练控制后端转化，只有这样才能实现投产比最大化。