Ocpc二阶段降本成本的方法

在控制成本之前，我们必须要明确一个概念：第一阶段数据累计，我们还可以按照原来cpc的逻辑进行操作，但是进入二阶之后，就要把注意力放在展现量上，这是进入二阶之后需要重点优化的数据。

Ocpc降成本的方式

总体来说，我把Ocpc降成本归结为三个步骤：

步骤一：优化点击率、提升展现量

当你的Ocpc成本比较高的时候，说明点击均价比较高，因为质量度差、点击率低，系统只能玩命的提价才能有效果，所以要优先优化创意，持续进行创意样式优化。

其次要通过加词、删否词的方式扩大流量范围，也就是提升展现量，尤其是高意向词、转化词，预算较多可以单独建转化词计划，有利于转化词管理。

步骤二：定期整理关键词，多维度分析转化效果

通过优化创意、加词，此时大概率展现量、点击率会提升。调整了几天之后，要进行多维度的效果分析，统计时段、地区、单元、计划的效果，降低不必要的浪费，扩大更多高质流量。

时段：找到成本较高的时段，逐步暂停成本高的时段，一次最多暂停一个小时。

地区：找到效果好的地区针对放量，可以新建计划：转化词+地区+ecpc或者转化词+地区+0门槛。

计划、单元：找到值得放量的计划、找到效果较差的计划

步骤三：观察数据，调整出价

做了第二步的多维度分析之后，就要开始优化出价了。

展现量下降，提升3%-5%的目标出价。

展现量不变或上升，下调3%-5%的目标出价。

通过以上操作，就能够平稳、快速的降低成本了。当然Ocpc的问题还有很多，总体来说分为四类：成本高、转化量少、线索质量差、效果衰退。