巨量引擎广告定向方式

定向方式是我们通过一系列的手段，设置维度、找到我们想要的用户的一种方式、手段。巨量引擎广告定向方式有很多种，包括：性别、年龄、地区、设备、行为兴趣……我们可以将其分为以下三类。

 1）基础定向 

基础定向圈定范围比较大，比如年龄、性别、地区或者商圈，圈定大范围的人群。

基础属性：年龄/性别/地域

地域\商圈∶以用户所在城市信息

 2）行为兴趣 

什么是行为兴趣？就是用户在抖音、头条等巨量引擎旗下的APP上产生的一些行为，或者长期关注某一类事情而产生的兴趣。巨量引擎广告定向“用户行为”主要包含下面几类：

APP推广互动：安装/下载/激活/付费等

电商互动：浏览/收藏/加购V/成交等

资讯互动：阅读文章/观看视频/关注/点赞/打赏/分享等

搜索互动：搜索过相关内容

行业关键词：家电、金融、社交婚恋、招商加盟等

用户兴趣：游戏、房产、教育培训、旅游出行等

除了行为兴趣我们还有一种非常重要的巨量引擎广告定向方式：系统推荐

巨量引擎它的智能化是非常非常高的，系统推荐就是在行为兴趣那一栏，选择对应的选项之后，系统就自动根据你的行业根据你的创意、页面自动的找到一些人。

系统会根据计划的投放阶段和投放效果进行定向人群的实时调整，兼顾转化量和成本控制，预期达到最优投放效果。

 3）自定义人群包 

DMP自定义人群：定向人群包、排除人群包

相似人群扩展：Lookalike技术

现在有一些数据，或者系统通过大数据帮助你圈定了一些行业受众，你可以通过这些基础的数据快速通过前期的学习期。

比如之前有一些用户成交的数据，可以打包上传到巨量引擎平台找到更多相似的人;当然也有一种排除包，就是已经有线索的这些人群把它排除掉，不给他展示广告。

 

巨量引擎广告定位方式设置实操

通过上面这三类巨量引擎广告定位方式的组合、设置，可以帮我们找到更多想要的用户。

具体如何操作呢？下面我们进入账户当中，实际看一下这些巨量引擎广告定向方式如何去设置。

 1）地域： 

按省市：如果你是推广全国的话，可以去掉偏远地区，其他全选上。

按区县：做单地区，只投放某个地区的某几个县。

按商圈：单城市单地区，可以尝试商圈在地图中添加位置，这样定向更准确。

 2）性别、年龄 

关于性别、年龄就不多说了，根据你账户推广产品的受众选择即可。

 3）行为兴趣 

一般选择【系统推荐】即可，【自定义】就是我们所说的莱卡定向

可以手动设置一些行为兴趣，帮助系统更好的找到我们想要的人，选择30天即可，行为词一般加200个左右，不需要太精准，太精准没有什么量。

兴趣是长期的关注的某类事情，也会有类目、会有关键词，添加50个左右不用太多，尽量选择一些与行业相关的，因为兴趣意向相对来说会比较低一些。

 4）抖音达人 

一般会在直播、抖音电商里面用的比较多一些，特别是直播，一般用的很少，用的话选择“不限”即可

 5）产山甲媒体定向 

投放穿山甲游侠、小说等的，可以去设置，平时投放表单的平台就不用了，一般“不限”。

 6）平台 

一般如果投放表单的话，不限平台就可以了。当然，如果只针对移动端可以不选择PC，或者只投放安卓的就可以只选择安卓。

 7）设备类型： 不限

 8）网络 

建议大家也不限，因为2G、3G现在基本上都没网了

 9）已安装的用户 

像APP下载的，可以过滤到已安装的用户

 10）过滤已转化用户 

这个是做表单用得比较多的，一般选【广告账户】就可以，公司账户比较多的可以选择【公司账户】

 11）文章分类 

一般不使用，针对一些详情页的广告，可以选择

 12）运营商： 不限

 13）新用户： 不限就可以了

14）手机品牌： 可以选择一些你想要的手机品牌就可以了

 15）手机价格 

用户大概使用多少钱的手机，一些做付费的、想要高质量用户的可以设置下2000元以上，质量太差的用户就不投放广告了，提高用户的质量

 16）职业状态 ：一般不限

 17）智能放量 

这就是多有的巨量引擎广告定向方式如何选择基础定向的内容，最后还有一个“智能放量”。

这五个维度，上面如果限制上了、想要扩量的覆盖到更多定向范围之外的用户，可以开启智能放量;如果年龄、性别 、地区你的公司是有限制的话，那么就不要开了，行为兴趣和自定义人群包可以打开。

什么时候使用【智能放量】?

计划量比较少时可以打开、跑不出去量、老计划衰退的时候可以选择智能放量。

 

向方式如何选择？

关于巨量引擎广告定向方式如何选择，首选系统定向、行为兴趣分析比较透彻的可以选择莱卡定向、自定义定向一般用得比较少。

好了，以上就是今天关于巨量引擎广告定向方式如何选择的全部内容分享。