成本高怎么控制

1、本身效果好，不要针对某个词去降价，词本身是有效果的，如果突然降价可能会导致突然不消费了。可以针对转化词进行拓词，然后一并放入低价引流计划，配合智能匹配，在控制均价的前提下放量。

2、匹配到一些长时间无转化且消费高的搜索词，也会导致某个关键词的成本升高。面对这样的词，可以对搜索词进行否词。

3、关键词的点击价格高。即便是转化量正常，只要平均点击价格高，成本一样会很高，此时要做的就是降均价。

转化率低，点击价格并不高，点击200次只有一个转化，转化率比较差，就导致成本升高了，此时就应该检查分析页面和流量的相关性、增加页面的承载能力，如果页面不能承载就换更好的页面来提升转化率。

效果不稳定怎么控制

1、流量波动：很多时候，我们没有动账户，竞争对手、同行都没有调账户，可效果却突然波动，这大概率是因为行业流量发生变化，此时需要对比流量变化，分析流量变化的维度，找到问题再调整。

2、流量基数少：大多数情况下，小账户波动都是因为流量基数少导致的。本身预算有限，均价一旦过高，点击几次广告就下架了，进入账户的人变少，即便是转化率保持不变，效果也会有变化。

3、抵达率不稳定：当账户效果变化的时候，一定先排查抵达率，抵达率的问题不解决，后续的所有操作都没有有意义。

通过以上对成本和效果的分析，不难发现：有些问题并非表面看上去那么简单，想要解决问题，一定要先找到问题，如果只关注表面现象，账户就很难出效果。