百度信息流账户优化——3大优化阶段

一个好的账户分析优化逻辑，可以让你的优化操作思路更清晰，优化起来也更加容易。

百度信息流账户优化的3个阶段步骤：

1、根据账户分日报告确定流量波动方向

2、对比效果好与差时间段数据差别

3、根据数据变化决定新单元变化维度

 

百度信息流账户优化——各阶段优化实操

 根据账户分日报告确定流量波动方向 

首先判断账户量级是持续变少，还是突然间的断崖式下跌，然后针对性进行优化

1、持续变化

①展点消下降

先查看是由于信息流计划上新数量减少导致，还是因为主力跑量单元衰退，没有可以接替的新单元。

百度信息流账户优化建议：保持充足的单元上新数量，探索更多数量。看主力单元，点击率下降就去优化素材，点击率不变均价升高就去新建单元投放。

②点击率下降

信息流点击率下降，极大的原因是创意衰退。

百度信息流账户优化建议：上新素材，和部分混剪素材

③转化率连续下降

如果转化率连续下降，那么就需要你去检查排查页面问题。

百度信息流账户优化建议：优化页面首图，新建页面进行AB测试。

2、突然变化

昨天还好好的今天就变差，出现突然式断崖式下跌，可以从下面几方面寻找原因进行优化。

①客观原因

节假日、电商节日(双十一、双十二)、周末/工作日

百度信息流账户优化建议：先暂停成本高的单元，同时尝试复制出来重新投放，或新建单元适应不同流量环境。

②设置错误

查看账户余额、预算、时段、暂停等设置，看有没有出现时段调停忘记调回来、或者账户开启暂停等情况。

百度信息流账户优化建议：找出错误，并修改。

 

 对比效果好与差时间段数据差别 

对比流量，对比效果好与差时间段数据差别，可以进行以下百度信息流账户优化操作：

1、设置定向的单元

有明显消费上升的词或兴趣删除掉（原单元删除）

对于那些主要消费的词或兴趣没有明显变化的，可以暂停，第二日重新开启尝试投放

2、通投单元

启动期：根据账户当天的实际成本，判断是否继续投放

建模期：满足赔付等待赔付;不满足赔付，暂停。后续考虑账户是否重新投放

衰退期：原单元修改，拼死一搏，可以进行提价、修改定向、更改部分创意等修改尝试，也可以直接暂停放弃，跑新单元。

 

 根据数据变化决定新单元变化维度 

根据实际账户变化情况，针对性百度信息流账户优化操作：

1、展点消降低

消费少了先提价，或者放开定向方式。

2、点击率降低

新建单元修改创意、或者加素材。

3、均价、千展变化了

可以不修改，直接复制跑新模型。

这就是百度信息流账户优化的操作步骤和逻辑，按照这3个步骤操作，优化起来思路就会更清晰，事半功倍。