信息流创意影响因素分析

首先，大家需要清楚一点：信息流创意 ≠ 创意标题

这里所说的信息流创意，包括信息流广告的视频、图片和文案，文案也不只创意标题，还有图片和视频上的文案“吸引力”调查显示：

【图片】吸引注意概率是78%，吸引点击的概率是25%

【文案】吸引注意概率是38%，吸引点击的概率是68%

【视频】吸引注意的是片头3秒，吸引点击的视频内容

由此，我们可以看出，图片和视频前三秒更容易吸引用户注意，但是用户注意了不一定会进行点击，关键还要看信息流创意文案，以及短视频的具体内容，卖点能不能吸引到用户。

所以，在进行信息流创意制作的时候，图片或视频的前三秒，一定要有一个字或者人物比较突出，要想方设法让用户停下来，然后再通过具体的、直戳用户痛点的信息流创意文案吸引用户点击。

 

高品质信息流创意文案如何撰写？

由上面可以看到，决定用户点不点击，关键还要看信息流创意文案内容够不够吸引人。那么信息流创意文案怎么写呢？跟大家分享一个超简单的实用方法——核心关键词法。

操作起来很简单，就是将你的产品卖点先罗列出来，然后根据不同的人群，将这些卖点进行组合，写成一条完整的信息流创意文案。

 

信息流创意文案撰写实操

下面就以“家装”和“加盟”两个行业进行举例，教大家短视频创意文案具体怎么写。

“家装”——爱加家装 

卖点罗列：

1）免费/0元领取装修方案

2）免费量房、免费报价、免费量房

3）18年专注个性化定制家装

4）全国35家直营分公司

5）环保绿色家装

……

信息流创意文案撰写：

①爱加家装，18年专注个性化定制家装，#邯郸人免费/0元领取装修方案

②北京#年龄注意了!现爱加家装针对适龄人士第一套房免费验房、免费报价、免费量房

③爱加家装，全国35家直营分公司，致力于做环保绿色家装体验

“加盟”——宠物乐园 

卖点罗列：

1）免费领取加盟

2）资料1-3人即可经营

3）0门槛、0加盟费

4）三大店铺类型供你选择

5）7*24小时售后服务

6）设备10年质保

……

信息流创意文案撰写：

①2022年什么加盟项目比较火?开一家萌宠乐园体验店，1-3人即可经营

②#年龄夫妻开什么店比较好，选择萌宠乐园体验店，0加盟费用，7*24小时售后服务

③不想做打工人，回老家开一家萌宠乐园体验店，现在点击免费加盟资料领取

 

【注意】

1、找卖点的时候，是确切的卖点，拒绝假大空

2、注意标题是写给谁看的，标题和素材内容要匹配，标题上的内容在页面上要有体现

3、加盟的在体现卖点的时候，一定要给用户一个场景，针对不同人群进行撰写