信息流广告投放策略

信息流广告投放策略——扩张

增加预算、增加账户流量

频繁上新，保证素材新鲜度

宽泛投放，覆盖更多人群

高加强量，提高竞争力

创意行业相关，确保访客意向

信息流广告优化师日常的工作大部分都是需要拓量的，在这个阶段基本上都会采用扩张性投放策略，所以这也是平时工作常用的投放策略。

信息流广告投放策略——稳定

避免增加过多预算

合理避开高竞争时间

精准流量高价投放

高成本计划及时止损

创意文案蹭热点

稳定性投放策略就是针对大盘流量波动而制定的投放策略，其实正常的节假日对我们信息流广告优化没有太大的影响，影响最为严重的就是电商节。

下面咱们就来看看，如何应对信息流广告账户流量波动的情况。

 

如何应对流量波动?

避免增加过多预算

尤其是电商节的时候，我们的信息流广告拼不过淘宝、天猫、京东、拼多多等行业大佬，无论是在技术和经济方面我们都争不过，所以这个时候就不要在增加预算了，避免浪费。

合理避开高竞争时段

1)1、10、11日为电商预热期和爆发期，收缩预算，效果差时直接关停信息流广告账户

2)3、4、12日流量充裕，抓住机会加预算提价强量

3)每天的10-13点，19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放，注意电商节当天其他的信息流广告效果会非常差，所以以上时间点在电商节当天无效。

Ps：联盟流量竞争较少，可以尝试全时段投放(头条的穿山甲，百度的百青藤，广点通的优量汇等等)。这些平台电商流量就比较少，预算三千以上的，可以尝试一下，但是如果是传统行业、预算特别少的就不要测试了。

精准流量高价投放

电商一般是排期广告全覆盖投放，同行业精准流量相对竞争较小，可以低预算精准流量高价抢量

百度信息流广告：CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价

今日头条信息流广告：CPC/CPM+精准地区、年龄、性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

广点通/朋友圈信息流广告：通过精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放

高成本计划及时止损

在1、10、11日电商预热器和爆发期，成本搞过可接受成本的1.2-1.5倍可以直接暂停计划，防止无意义消费。

其他时段，可以根据调整，观察效果后，选择继续投放与否。

创意文案蹭热点

新上的信息流广告创意中可以增加节假日相关字眼，平台在这个期间会对电商节分配更多流量

更换banner图，更加节假日相关的图片

今日头条信息流广告的创意标签上可以加入相关标签

最后提醒大家，由于电商节是整个互联网行业的重头戏，所以有很多关键词是被买断的，一旦你使用了，审核周期将会无限延长，或者干脆不通过，那么，哪些词能用，哪些词不能用，哪些词能起量?