影响广告转化率的因素

落地页质量

比如落地页本身的交互设计，内容呈现形式、页面长度、转化组件类型和数量、第一个转化组件的位置、文案字数、图片质量都会影响广告转化率。

人群定向

人群定向如果不是高转化目标人群，有可能导致点击率很高，但是没有转化的情况。

广告创意的素材和文案

广告创意和落地页与产品的符合程度高低影响用户心理落差的大小。

广告创意的内容会影响用户点击广告时的心态，进而影响转化。

推广产品或服务自身的竞争力

这个指产品或者服务本身的原因，如果产品或服务的吸引力不够，就有可能会影响到广告转化率。

广告转化率低的排查思路

落地页

1、落地页质量低，设计差，无法吸引用户点击购买、下载或者填写表单;

2、落地页设计不合理，加载速度慢、转化按钮设置不合理;

3、落地页与素材、包体的关联度低，标题党导致广告转化率低。

人群定向

广告定向的人群不够精准，不是这条广告的高转化目标人群，或者不是产品或服务的受众人群。

素材文案

1、素材和文案与实际情况严重不符，用户心理落差大;

2、素材本身质量低、影响用户点击心态，无法突出产品的卖点。

产品问题

1、电商：落地页产品质量明显差，无法吸引用户购买;

2、应用下载：应用包体过大，流量环境下下载不方便，用户放弃下载;或者安装包问题，用下载后无法安装。