新项目开始前

新项目接手投放前，通常需要先对项目进行一个了解，然后制定方案、准备投放物料。

信息流新项目上线流程1：项目受众人群分析

分析你的账户要投放给哪些人，有页面的可以根据页面内容配合分析更好。

项目具体是干什么？产品有哪些特点、客单价是多少、受众有多少、使用用户是谁，年龄大概是多大，性别主要集中在哪块、大概职业是什么地区能够覆盖到多少……

项目给到你手里了，你的客户是谁，你起码要清楚、要了解，这样在后续账户搭建投放时才能更有针对性。

所以，接手一个新项目，我们首先要做的不是搭建账户、上计划，而是要分析我们的项目，清楚我们的受众人群是谁。

信息流新项目上线流程2：渠道分析

哪个渠道适合我的人群，这个渠道的特点是什么。

确定好受众人群之后，接下来就要选择适合的投放渠道，前提是你对各个渠道特点都有所了解，适合人群了然于心。

确定好4大主流渠道最先要投放哪个;以现在的项目预算，能够支撑你投放几个渠道;是选择巨量引擎，还是百度、快手、亦或者广点通朋友圈信息流广告……

PS：当然有的公司可能已经定好了只投放某个渠道，那么直接进入下一步即可。但是不管公司有没有指定，渠道分析选择能力，是每名优化师都要具备的。

信息流新项目上线流程3：制定投放方案

做一个系统的投放方案书面报告

渠道分析选择完之后，怎么去做视频素材、如何搭建账户、预算大概多少……

在账户投放前要确定好，大致制定出一个方案、列好账户结构。

如果你的老板没让你做，那你自己也要做一个账户搭建的思维导图，在实际投放的时候思路会更加清晰。

信息流新项目上线流程4：物料准备

准备你的素材、文案、创意标签，没有页面的还要去策划页面

制定好投放方案之后，就到了物料准备阶段。在此阶段你需要梳理手里的物料，包括有没有准备好页面、创意文案、视频准备了多少条……

当然这些物料有的是已经准备好了的，比如页面是已经确定了的，那么直接等着去投放即可。

 

新项目投放

前期准备工作做好之后，接下来就是信息流账户搭建和项目上线了。

信息流新项目上线流程5：账户搭建

按照方案进行账户搭建

物料准备好后就是页面搭建，我们需要着手去搭建我们的账户上传物料。

使用什么样的定向方式，一个计划中放几个素材，创意标题文案，这些都可以提前思考准备好，到之后直接往账户中填就可以了。

信息流新项目上线流程6：开启投放

进行前期测试，看你的账户哪种方式效果最好。

账户搭建完之后需要进行前期测试，看看具体效果怎么样。当然也可以根据不同单元计划的效果，针对性进行测试放量。

信息流新项目上线流程7：针对性放量

接下来就是最后一步，针对性放量，效果好的维度，加预算提消费，效果差的减少预算或暂停。

 

总结

信息流新项目上线流程至此结束，最后我们来总结下，共分为7个步骤：先熟悉项目，再选择渠道，制定投放方案，准备物料，账户搭建、开启投放，针对性进行投放。