渠道特点

展现形式

主要有百度、贴吧、浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文+视频。

优势

有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧。

缺点

投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定。

行业投放建议

用户覆盖面广，大部分产品都适合投放，配合搜索广告可更好的全面触达目标用户。

 

百度信息流平台如何创建广告

1、百度信息流平台如何创建广告—创建计划

进入首页有【搜索推广】和【信息流推广】两个板块。

我们做信息流就直接进入端口即可。

在信息流的渠道里面会有【竞价广告】、【合约广告GD】。

合约广告GD是以曝光为目的，适合做品牌宣传。

如果强调效果需要选择【竞价广告】。

进如端口之后就是一个正式的推广页面

点击【新建计划】即可进入计划设置页面。

计划名称：可以根据自己的习惯设置，一般是用计划日期+定向的形式

预算：如果要设置预算，最低标准是50元，但如果需要一整天平稳跑下来最少要200元。

推广日期：如果是活动性计划可以选择推广日期，如果是长期计划就选择【长期投放】

推广时段：新计划建议开启全天投放，凌晨2-5点可以暂停投放，其余时间全部开启测试

预算分配控制：优先选择标准，后期跟进消费快慢再调整。

2、百度信息流平台如何创建广告—创建单元

设置完单元名称之后，进行版位设置。

投放流量：如果你是OCPC出价，那优选流量即可;如果你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。

投放版位：列表页是在手刷资讯时就能看到的，详情页是指进入内容详情页之后底部呈现的广告。

定向设置：定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要特别注意性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。

优化目标：分为三种转化、点击、曝光，我们要根据自己是否有转化目标判断适用哪种出价方式，要求效果的不建议用曝光出价。

目标转化出价：获得一个线索需要支付多少钱。

建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。比如系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。

3、百度信息流平台如何创建广告—创意设置

品牌名称最好是和业务相关。

用户头像只有投放贴吧才会显示。

 

创意列表：有多种选择方式，但是建议每一个素材类型都建立单独单元投放。