百度竞价如何提升对话量？

竞价账户提升对话量，有两个方向：提升对话率、提升点击量

（一）提升对话率

01.创意的访问URL打开速度是否过慢

访客访问通常有“三秒定律”，就是指访客点击推广信息进入网站后若3秒内没有呈现网站信息，访客就会离开。所以需要让用户主动开口咨询，需要对网站的打开速度进行优化。

02.网站内容是否有吸引力

网站内容是直接影响访客咨询的因素，只有网站内容能满足访客需求，才能促使访客进行咨询。

主要通过判断网站内容是否通俗易懂，是否图文结合，是否有内部跳转链接、内容是否具备吸引力便于用户阅读等。

03.网站是否有明显的咨询窗口

网站若没有明显的咨询窗口，客户没有找到咨询入口，就会导致咨询情况较差。

所以首先要保证网站配备有在线咨询工具，其次需要避免咨询框被其他网站的悬浮窗挡住，还可以视情况使用咨询工具的自动邀请”功能。

04.访客是否通过无效关键词进入网站

若账户中有广泛匹配、短语匹配的关键词，匹配到的一些关键词可能与公司业务无关，而导致增加无关消费。

需要通过添加否词来剔除无关搜索词。主要搜索词报告，查看一段时间内账户被点击的关键词相关的搜索词是哪些，筛选出与公司业务不相关的关键词，设置成精确否定即可。

（二）提升点击量

提升点击量的方法主要是有两种，一种是提升点击率，另一种则是提高关键词展现量。

优化点击率主要是通过优化关键词的排名和创意创意，在点击率已经很高，没有提升空间的时候，也可以选择通过提升关键词展现量的方式来实现最终目标。

上一篇文章已经跟大家详细的讲解了，如何提升点击率，其中点击率的优化方式和提展现的方法都有详细的讲解，有需要的朋友可以参考我的上一篇文章，这里就不在过多赘述。

很多时候我们从网络上找的干货和教程都是很多年前的，我们都知道近一两年来百度竞价的规则变了很多，玩法也越来越多，几年前的干货教程和现在的优化方式完全不对头，这也是导致很多竞价员调整之后没效果的最大原因。