制定推广策略—账户结构的作用

1、 精细化管理

为实现不同营销目标而制定不同的推广计划，将意图相近，结构相同的词划分在同一个单元。可以针对性的写创意，保证了创意和关键词的相关性

2、 灵活化管理

为不同的产品(计划)设置不同的推广地域和推广时段并设置不同的推广预算

3、 数据统计精准

不同的产品(计划)推广效果可以清晰统计，关键词和创意数据统计方便，方便调整，更利于优化

制定推广策略—人群分析

人群画像九要素：地区、设备、时段、职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入

地区：投放是针对单地区还是多地区，还是全国地区统一投放

设备：投放渠道pc还是移动

时段：通过360指数查看用户搜索量集中在哪一时段，针对时段决定投放预算

职业、年龄、性别、兴趣、学历、收入：通过一些分析工具并不能完全的获得，更多的需要向销售、客服人员咨询了解

制定推广策略—计划划分维度

1. 产品：推广多个产品时，优先用产品作为划分计划的维度

2. 设备：根据设备划分计划，撰写创意、设置着陆页更有针对性

3. 时段：根据行业特点不同，人群转化效果，根据时段划分维度

4. 地区：多地区推广，根据地区划分计划，统计更加方便

制定推广策略—搭建账户常见维度

小预算账户：日预算50-500，优先选择产品划分维度，产品+设备划分更加的精细化

中等预算账户：日预算500-5000，产品+地区或产品+设备进行划分

大预算账户：日预算5000以上，产品+地区+设备或产品+需求阶段，多个维度划分

以上是关于账户推广策略制定的作用、人群分析和维度的分享就到这里啦。