导致无展现的原因分析

oCPC二阶投放

oCPC二阶时系统托管出价，关键词出价失效，cvr会直接影响广告实际排名，如果系统预估cvr不高，指定关键词并非能稳定展现 。

解决办法：可以单独设置cpc的投放计划，单独设置出价投放。

设备出价为0

计划、单元均可进行设备出价系数设置。

关键词为冷门词

冷门词是指30天内在百度搜索无任何检索量的关键词，这些词无检索量，通常是因为太长、太生僻、不符合网民表达习惯，或季节过时等原因。无法人工干预，建议选择意义相近的关键词进行投放。

如何提升广告展现量？

决定展现的是关键词、出价、匹配模式。

关键词

理论上来说，搜索量越大、热度越高的词，展现量也会越大。你可以利用“关键词推荐工具”、“百度下拉框”、“百度指数的相关搜索”等，来对进行关键词拓展，通过关键词拓展，来增加关键词的数量，进而提高展现量。

出价

在其他条件不变的情况下，出价越高，展现量就会越大。

1、在竞价账户未达到每日预算的前提下，增加预算提前下线的计划的每日预算;

2、对于平均点击价格高的计划减少预算，为其他计划腾出预算空间，获得更多展现机会。

匹配模式

同一个关键词，用精准匹配、短语匹配和智能匹配，所得到的展现量，差异也会非常大。

推广过程中难免会出现一些不相关的垃圾流量，为了避免这些垃圾流量减少不必要的浪费，竞价员就会对账户进行否词，或者收紧匹配模式，但是一定要适度。否词过度、匹配模式过窄这些，都有可能导致竞价账户没展现。

词根词开短语，长尾词价低的开智能。同时还要结合账户搜索词报告，第二天对前一天的相关搜索词进行添加，对于无关搜索词进行否定。

其实提升展现量的过程，并没有你想象的那么复杂，只要按照竞价推广的逻辑进行推理，就很容易能找到优化方向。