均价高问题解决

1）放展现

想要降低平均点击价格，先看展现。如果连展现都没有的话，往往是你的展现出了问题，因为一般不会出现你出的已经很高了，不给你展现的情况。如果展现本身是比较少的，需要先提高展现，可通：加词、方匹配、删否词，来实现。

2）点击率

展现很高点击比较少，但是平均点击价格对于你来说已经非常高了，不可能再去提价了，这时可以去优化你的点击率。

想要优化点击率，可以从优化账户结构开始。因为很多时候，你将堆词放在一个单元里，你再怎么优化创意，得到的效果其实并不明显，因为你的创意本身、或者你的关键词本身就有问题。这时候你首要做的就是优化竞价推广账户结构，重新划分出一个计划，将关键词按照需求，合理地划分到各个单元，然后再去优化创意。

所以如果竞价推广点击率出现问题，首先要检查账户结构合不合理，如果账户结构是合理的，那么没问题，你可以直接优化创意。如果一看这个单元里，各类需求的词都有，很乱，那你就先优化单元，再去优化创意、优化点击率。

竞价推广降均价的最终目的是为了增加低价流量，而不是将关键词完全砍掉，除非你确定它完全没有效果，可以将其删掉、暂停;但如果只是均价高，你觉得不合适，可以先放展现增加点击率，流量起来之后，对这个计划进行放量操作设置一定预算，等预算撞线了，再去降价，这时你的降价操作，一定会平均点击价格下降、流量增加的，而且重要的是消费不降。

最后大家一定要记住，降均价的目的并不是为了降低消费，而是用更低的价格引来优质流量。所以要想降低平均点击价格，你需要做的是：

先放匹配，然后增加点击率，然后再降价。如果说你不从最根本的展现去优化，上来就去搞点击率，肯定是提价格的，所以要先从降均价的黄金操作：放匹配、删否词、优化创意这三条做起。