竞价数据分析的目的

首先我们来说一下为什么要做数据分析？数据分析的目的究竟是什么。

数据分析的目的主要分为两方面：控制流量和解决问题。

1）控制流量

我们想要去控制流量，如果不知道哪个效果好、哪个效果差上来就操作，你觉得这个合理吗?显然是不合理的。

控制流量是我们竞价推广中一切的核心，但是控制流量的方向是从哪里来的，从数据分析而来。竞价账户所有操作都是为了控制流量，但这一切的操作都要以数据分析结果为依据，这样才能更大地提升成功率。

2）解决问题

做竞价数据分析分为分为两种情况：

①竞价账户暂时没有问题，但是想要效果更好;

②竞价账户出现问题效果太差，带着解决问题的思路去进行数据分析，通过分析找到方向优化问题。

但视频不管哪一种，做数据分析的根本目的都是为了是解决问题，提升推广效果。

 

竞价数据分析作用

说完竞价数据分析的目的，数据分析有什么作用呢？它可以帮你：

1、找到收量的方向

任何的竞价账户问题都可以归结到某个数字上，竞价数据分析就是找到这个数字的过程，根据分析结果，可以帮我们更合理的分配预算。

2、找到扩量方向

根据竞价推广效果，找到适合的扩量方向，先根据数据分析结果确定方向，再提升预算。

3、提升推广效果

通过数据分析可以让我们在混乱的数字中，初步找到一条优化的线路，查漏补缺。

 

竞价数据分析流程

说了这么多，那究竟该怎么进行分析呢?具体流程如下：

01. 确定目标

你想通过数据分析实现什么效果？降低成本?提升转化？

02. 收集数据

根据你想要解决的问题，收集数据有针对性的收集数据。

03. 整理数据

删除无用的数据，整理数据，计算字段。

04. 分析推理

分析导致问题出现的原因(成本上升/转化量少)，思考这些数据的影响因素，选择优化方式。

05. 进行调整

根据上一步的分析结论，进行整理。

06. 观察变化

观察竞价账户数据变化，验证数据调整是否有效，合理作出二次调整。