信息流转化率提升方向1：调整价格

对于信息流广告投放来说，如果转化效果不好，首先可以从价格上查找原因，对于价格的设置调整，一定要遵循以下原则：

1） 阶梯式出价，不同的广告设计不同的价格，测试哪个效果好

2） 如果想要高价抢量，建议搭配跑得好的优质素材一起跑、

3） 不要频繁的调整价格，建议一天≤2次，调价幅度控制在3%-10%

4） 对于跑的比较好的信息流账户不要轻易修改价格

5） 转化成本过高，可以适当降低一些价格，范围控制在5%-10%

信息流转化率提升方向2：素材优化

信息流广告投放效果不好，80%是素材的原因，如果账户没有转化，可以查看下是不是素材质量太低、没有新意导致的。

对于信息流广告素材来说，如果是图片的话，尽量做一些大图或者组图，内容越野生越好，这样转化率相对较高；对于视频素材来说，可以遵循下面公式进行创作：

前5秒吸引观众 +产品亮点描述 +引导产生其他行为

信息流转化率提升方向3：落地页面

素材创意点击率很高，但是如果落地页很差，必然不会有一个好的转化效果。对于高转化率页面来说，一定要遵循下面三个标准：

1、受众明确页面体验度要好

2、页面内容一定要相关吸引力要强

3、转化按钮要突出简洁高效