广告竞争广告播放的价格，经过竞价后实际收取的费用小于等于出价。

GSP：二阶计费，第i位广告主实际费用等于第i+1位广告主的出价，这种出价方式使得信息流广告主更愿意将自己真实估价作为自己的竞争价格，降低了博弈成本，提升广告主收入，避免广告主频繁出价，提高竞价系统稳定性。

Scoring/Ranking/ReRanking：粗排/精排/重排，主要完成广告质量计算和竞价过程，对信息流广告质量和价值进行综合考虑对广告进行初步排序，综合考虑cpc，pctr，pcvr，relation，等各个因素取top-N广告，其中也可以有各种机制，如新广告扶持。

conversion：转化，用户点击广告后进一步在广告主网站完成有价值的行为，比如购物，下载app等。

新鲜度：从时间纬度上保持用户对信息流广告的吸引力，减少用户在短期内看到重复、相似的广告概率，降低用户的审美疲劳。

2、信息流广告计费模式

CPT：Cost Per Time的缩写，即按时长收费，是一种以时间来计费的信息流广告。

CPA：Cost Per Action，按用户行为计费，在用户看到信息流广告有进一步的期望行为后扣除广告主一定的费用。

CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，按千次曝光计费。

CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每点击成本。

CPD：Cost Per Day 按天计费

CPS：Cost Per Sales 按销售额计费，是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。

3、信息流广告效果相关

01. CTR（Click-Through Rate）：点击率，用于从点击角度评估信息流广告展示效率。

CTR = (Clicks / number of impressions) * 100%

其实有多种CTR公式，可以是请求级别的点击率，也可以是曝光级别的点击率

02. eCPM（Effective CPM）：有效曝光价格，主要用于广告系统内部把各种计费模式的广告统一到广告曝光价格角度观测广告的展示效率。

计算公式：(cost / ad impressions) * 1000

主要用于竞价广告排序。需要注意的是，不同计费方式的信息流广告eCPM计算并不相同，按CPC计费的广告eCPM=1000*pctr*CPC，而按曝光计费的信息流广告eCPM=CPM。

03. CVR（Conversion Rate）：转化率，用于从广告转化角度评估广告的展示效率。

计算公式：Conversion / Ad Clicks

需要注意的是，不同信息流广告主要求的转化行为不同，如游戏要求激活，付费，电商要求成交，app要求下载等。

04. pCTR/pCVR：p表示predicted，我们需要准确的预估pCTR/pCVR用于计算eCPM对广告精准的排序，才能实现平台与广告主共赢。

05. ROI（Return on Investment）：投资回报率，标准计算公示：(revenue – cost) / cost。