短视频运营——内容形式

首先是确定机械行业能用什么样的形式来输出内容。

这一点和其他行业的短视频运营账号其实没有什么比较大的区别，总体来说，机械行业可以做两种类型的短视频账号：产品相关和IP相关。

1、产品相关

就是围绕产品和品牌来做短视频账号，可以做的内容有：静态的展示、动态的展示以及生产的过程、使用的过程、产品差异化的展示等等。

主要表达的是：临场感和有用处。

2、打造人物IP

就是通过打造个人号来宣传产品和品牌，比如可以做老板IP、技术工人IP等等，这样的短视频运营账号涨粉的优势显然要比产品相关的账号更加大，也更加容易起量。

而且可以做的内容也非常多，比如可以讲述产品的故事、可以讲述自己的故事、可以谈产品的优势和差异点，可以展示使用机械的场景、教大家应该怎么保养机械等等。

主要传递的是：真实感和有温度。

 

越冷门越有机会!

超低频消费的机械行业

机械行业，在我们大众的认知中一直是一种超级低频的消费品，按理说它在短视频运营平台上也不会很有市场，但是事实告诉我们的是：

越是冷门的行业，越有抢占市场的优势。

短视频运营的优势是什么?成本低、内容丰富，更重要的就是用户多流量大，对于机械行业这一类比较封闭，比较依靠口碑介绍产生成交的来说，最缺的就是打出知名度，让更多的人认识自己。

短视频的高曝光，不仅能帮你获得更多的精准用户，更重要的是还能给你的潜意识用户心理留下深刻印象，当他们或者他们周边的亲友产生购买需求的时候，第一个想到的很有可能就是你。

这就是短视频+低频消费行业的最大优势，也是低频消费行业入局短视频运营的主要目的。(这里提醒大家不要把目标限定到短期变现上)

接下来我们再给大家分享一些机械行业在内容选择上的技巧，帮助大家做好短视频内容定位。

 

如何运营?

超低频消费的机械行业

01 内容形式：

我们以前也说过，账号粉丝的兴趣取向绝大程度决定了短视频运营账号的内容形式，你要输出的内容必须是用户关心的或者对用户有价值的，才能被用户接受。

用户关心的：聚焦到用户关心的内容上才更有可能吸引到精准的用户。

有价值的：对用户有用的才能吸引到更多的粉丝，增加粉丝黏度。

容易懂的：千万不要长篇大论地向你的粉丝输出知识，越容易懂，他们越能接受。

用户关心的问题：这些问题可以是来自粉丝的私信，也可以是社会热点新闻或者这个领域的粉丝都会遇上的普适问题等等。

02 引流到线下

将抖音或者快手上带来的流量引流到微信或者QQ里，转化为我们的用户，这是短视频运营变现方式之一，也是我们企业最理想的变现方式。