广告优化：企业中的广告投放优化师至少要具备这六点！-北京卓凡网艺科技有限公司

来源： 2022-4-17 15:20:45 点击：

作为一名信息流优化师，最重要的能力是什么？大家的回答五花八门，总结汇总如下：

当然还有人说：运营最重要的能力当然是不脱发啦！哈哈。至少说明不用为效果差找理由、做规划、写创意、落地页绞尽脑汁。

这些回答里几乎包含了全部的做信息流优化师必备能力。

但是对于一个信息流优化师来说，要针对以上所说的全部能力一一去培养肯定是不现实的，而且很多能力必须要在特定的岗位和环境下去培养和提升。

我们需要优先且有重点的去培养我们在推广过程中必须的，且是能够发挥杠杆作用的能力。

我认为作为一个优化师，不管是从0开始进入推广坑，还是已经有几年推广工作经验的人，都应该培养 6 大能力：行业洞察能力、基础优化能力、创意构思能力、数据分析能力、策略制定能力、持续学习能力。

高级优化师必备能力1、行业洞察能力

01. 客户行业背景：对客户行业进行深入了解，清楚知道行业内top产品，行业市场份额如何划分。

02. 产品发展阶段：了解产品所处阶段，在行业中地位，与竞品之间的差异性。

03. 产品推广点：产品在推广过程中的主打点，挖掘产品对于用户的吸引力。

01. 基础账户操作能力：包括对于后台的了解与熟悉程度，以及账户出价，预算的把控等。

02. 视频制作能力：需要优化师具备对于素材的敏锐度，并提供创意思路，制作视频。

03. Excel制作、PPT总结汇报能力：账户数据的日报输出形式，需要灵活使用excel;客户投放的定期汇报总结，需要具备ppt的总结汇报能力。

04. 时间分配和管理能力：能够清晰的分清工作的优先级，并合理的安排自身的工作时间。

01. 行业流行趋势：有丰富的获取行业内动态的渠道，及时掌握行业最新信息。

02. 热点事件把控：对于行业直接相关或间接相关的热点事件及时把握，并旦灵活利用。

03. 相关内容敏锐度：优秀的优化师需要具备—定的行业敏锐度，能够对于职业和所处行业的变化，做出相应调整。

04. 开创性思维：优化师不能把目光局限于已有模式，还应该积极思考，不断开拓创新。

01. 人群分析：能够对于账户的模型以及人群进行细化分析，并根据素材对受众人群进行差异化调整。

02. 数据异常排查：针对账户出现的数据异常问题能够及时发现并及时调整，第一时间分析异常问题。

03. 数据关联分析：熟练掌握各数据之间的直接关联与间接关联，能够进行数据推导与分析，并做出相应账户调整。

01. 投放初期：投放初期能够根据客户考核kpi以及大盘实际情况制定投放策略，前期保证测试方向覆盖广，为后期投放总结做铺垫。

02. 放量期：放量期配合客户放量需求，及时进行信息的反馈与沟通，针对优质计划进行衍生与延伸，尽可能拓展新的跑量方向。

03. 稳定期：数据进行一定积累后，需要对账户整体模型进行观察并深入总结账户发展情况，保证账户平稳健康的良性发展态势。

市场在变化，推广方法同样需要迭代，所以保持持续的学习能力非常重要。

不管一个人处于人生职业的哪个阶段，都需要保持学习和保持知识更新;人与人之间的差距都是靠积累，每天比别人多挤出一点点时间，日积月累就很可能会拉开几个档次的差距。

而且不管到任何阶段，哪怕已经找不出短板，仍要在专业领域持续学习;因为互联网行业是持续更新的，很多现在很奏效的推广方法会随着时间慢慢弱化，取而代之的是更创新的方法和逻辑。

我始终认为，无论一个人的能力达到怎样的高度，都应该始终依然保持空杯心态和持续学习的心态。

信息流优化师必备能力的培养，是通过个人努力和客观环境创造共同作用的结果，我们称之为内因和外因——

01. 内因主要是靠个人的努力学习和刻意训练，这里的关键是需要掌握一些有效的方法和技巧，不走弯路；

02. 外因主要是靠通过自己的选择和对机遇的把握，将自己置身于特定的环境下去提升自己的能力，通过特定场景和环境来倒逼自己快速成长和提升。

在个人层面我们可以努力的方向：

01. 通过理性判断和选择，来为自己选择适合的机会或者机遇。比如能否让自己进入到一家不错的公司，到一个不错的项目里；

02. 在获得特定机会的情况下，要能够主动思考自己能带来的业务价值，在这个过程中需要有很强的驱动力，来通过各种方式不断去弥补自己在业务推进过程中的能力短板；

03. 大量的学习并做集中式的输出总结，主要养成一个习惯：不断的做记录，总结和输出。