巨量引擎放量与降成本四象限——第一象限

出价高成本更高

账户投放前期出价比较高，成本高出预期，可以进行哪些操作呢?

有量的情况下：先观察前端流量和成单情况，每转化10-20个，降价10%-20%左右，在流量没有明显减少的情况下，持续上述操作，要避免大幅度降价，导致流量断崖式下跌。

没有量的情况下：出价很高了还没量，还消费不出去、成本还很高，那么建议你先去优化你的页面还有素材。

巨量引擎放量与降成本四象限——第二象限

出价低成本很高

刚开始出价很低，但是成本很高，出价80，但是实际成本150应该怎么办?

如果你测试时出太低的价格，跑出来的成本很高的话，建议把成本提上来，而不要去降价，因为低价并不一定低成本，可能正是因为你的低价导致你的ecpm值太低，所以成本很高。

冷启动期可以接受略高的成本，第一步一定先把消费提上来，哪怕前期出价和成本高一些，不要没消费还不肯提高出价。

注意：提高出价的前提是素材质量很OK的情况下，不要用很差的素材去硬拼出价。

巨量引擎放量与降成本四象限

巨量引擎放量与降成本四象限——第三象限

出价低成本也很低

跑出来的成本低于预期，此时出价并不是很高的，这时候成本很合适，当然需要去放量。

想要更大量级的可以提高点价格，比如原来80先提到85，再提到90，看看量级是否有所增大的同时上新计划稍微多点价格去补量。当然符合自己的预期消费量级的，可以不做调整。

巨量引擎放量与降成本四象限——第四象限

出价很高成本低

成本符合预期但是出价比较高，说明后端转化率很好，如果持续高价跑，成本可能慢慢升高，靠近你的出价，此时度过学习期后每出10-20单，降价5%-10%左右，在流量没有减少的情况下持续上面的操作，直到降低到自己的预期成本出价。

注意：降到预期成本之后，哪怕是这个时候成本很低，也不要再去降了，否则可能导致量级的减少。