一、基木鱼是什么

基木鱼是百度推出的竞价推广免费建站工具，通过基木鱼可以简单、快速搭建出多种类型落地页，实现了竞价广告创意内容与落地页内容的强相关性。

现在我们把格局打开，想一下，为什么百度要推出这样一个建站工具呢？

从最高层次来说，基木鱼是为了打通整个环节。账户环节的数据，比如展现、点击、消费百度是一直就知道的，但是页面环节的数据，如果你用的是自建站，那到底转化了没有，转化率怎样用户的行为如何百度是收集不到的，这样会严重影响到百度营销闭环的建立，对OCPC数据积累也会有所影响，所以就顺势推出了基木鱼来加强数据的收集。

另外，基木鱼也有助于百度规避一些风险，比如灰色产品或者违规产品可以加强审核。

最后才是为了提高用户体验提升效果，增强广告创意内容和落地内容的相关性。

但是最后一点，我猜很多同学都还没做到。经常有同学向我反映，为什么用了基木鱼之后效果反而下降甚至不如以前了呢？

 

二、基木鱼的特点

基木鱼的特点优势可以总结为

快速建站、可视化编辑、转化引导、数据分析这四种

即使基木鱼有这么多的优势，但是仍然有很多竞价员对强切基木鱼表达了非常大的不满。

我们现在来看一下基木鱼和自建站的区别

 

三、基木鱼高转化页面搭建

基木鱼高转化页面搭建一共分为5大步骤

1、策划——页面整体，逻辑清晰，突出重点

2、模板——选择模板

3、制作——编辑页面，加入相应组件

4、预览——效果预览，检查问题

5、提交——提交审核，审核通过后才能开始投放

但我们千万不能随意开始，要在掌握页面逻辑的基础上进行设计。

页面逻辑很简单!就是站在用户角度考虑这3个问题：

能给用户带来什么好处？

用户为什么要咨询你？

用户为什么要现在咨询你？

页面布局大致分为3部分，头部、主体和底部，以下内容适用于各个行业及设备

1、头部

为吸引访客继续阅读，从用户的角度罗列出产品卖点以及能给用户能得到那些好处，展现品牌信息、优惠活动、黄金位置要放转化组件

2、主体

展示自身实力，降低用户用户顾虑，突出产品/服务，痛点放大化;产品卖点与优势，以及与其他产品对比

3、底部

强调品牌优势，告诉用户现在咨询的好处，引导访客咨询或者留线索，放转化组件

整个页面要附有逻辑性，放大用户需求点，最终引导客户咨询，留线索;页面上咨询按钮要突出，重点放一些案例，右侧一定要浮动咨询窗口，方便用户随时点击咨询;底部设置电话咨询按钮。