信息流广告页面（落地页）的定义和作用

在了解信息流广告高转化页面必备条件之前，先来带大家明确下信息流广告落地页的定义和作用。

1）信息流广告落地页的定义

落地页说白了，就是信息流广告在投放过程中，承接广告和表达大广告主关键信息的一个详情页，目的是为了促进用户转化，引导用户进行点击/下载/咨询。

2）落地页的作用

承接各渠道流量，引导用户进行咨询转化。

 

信息流广告高转化页面设计原则

1、承前启后，内容要相关

信息流广告落地页的内容要与创意的内容一致，创意里有的东西，页面上一定有体现，并且重点突出，加强展现。

这样才能避免用户点击之后，找不到自己想要的内容，直接关闭走人，当然这也是信息流广告高转化页面必备条件。

2、产品卖点要突出

用户进入到信息流广告页面，必然是想要找到跟创意、标题相关的内容，所以落地页的内容除了要与创意高度相关之外，卖点一定要突出，内容要简明扼要，加强用户的记忆点，可以通过排版、图片提升内容的吸引力。

3、内容易读性强

页面易读性要强，要能够唤起网民需求，让用户在短时间内找到想要的内容的同时，能够了解产品亮点和产品服务卖点。

4、转化工具突出

转化按钮一定要突出，并且每屏都要有。可以设置不同的转化引导文字，如“点击领取免费资料”、“点击查看历届分数线”等，引导用户进行点击。

5、页面要具有说服力

客户服务或商品卖点突出，可以通过一些信誉证书、口碑保障，或者专业背书，来提升页面说服力。

信息流广告高转化页面标准：

 

信息流广告高转化页面必备条件&制作要点

1、头图

信息流广告页面头图是吸引用户的关键点，可以确定整体推广风格，以产品图作为背景进行设计，以文字突出产品卖点、价格优势、折扣等信息。

2、文字信息

放必看的文字信息，不宜过多，切忌长篇大论

3、商品

产品可以进行多款展示、产品属性展示、细节展示、使用场景展示、温馨提示展示等。

4、核心卖点提炼

可以突出价格优惠/产品卖点/使用场景/功能特效/效果对比等。

5、整体色系搭配

对于产品的核心卖点，需要用不同的色块/字体颜色来进行突出，让落地页整体更具备层次感，主次一目了然，让用户一眼就可以看到卖点。

 

信息流广告高转化页面3秒原则

1）秒懂：知道你是谁干什么的

2）秒信：让用户能够信任你

3）秒杀：能够转化掉

以上就是信息流广告高转化页面必备条件及制作要点，虽然说信息流广告高转化页面对于我们账户整体转化效果有着很大的影响，但是信息流广告页面一般都是优化师提要求，美工做页面，然后优化师负责投放即可。