搜索词报告怎么分析

分析搜索词报告，最重要的要两个目的就是：

第一判断账户流量相关性

第二掌握账户的消费占比

接下来我们就逐一来为大家分享搜索词报告怎么分析？

搜索词报告怎么分析 | 判断账户流量相关性

先下载一份搜索词报告，选择要下载的搜索词的时间周期

下载之后，先把表格中的表头删除掉

然后进行全表格的筛选，把“消费”字段按照降序排列。

排列之后，查看消费靠前的几个词，是否与本身业务相关，如果花钱多的词意图不强、与业务相关性不高，这样的账户效果一般不会太好。

相关性比较好控制，大部分的问题会出现在意图强弱这部分。

当你按降序排列之后，查看消费靠前的20个词， 确定这些词的意图需求是否强烈，如果第一阶段信息收集阶段的词最多，那么账户的对话率就不高，说明账户流量相关性不高，需要矫正流量方向。

我们的终极梦想就是让高意向词多消费。

搜索词报告怎么分析 | 掌握账户的消费占比

下载搜索词后，全选数据，建立数据透视表。

“推广计划”字段放在【行】中，“消费”放在【值】中，这样你就能得到一个透视表，其中就能清楚的看到每个计划花了多少钱。

然后把数据放在一个新表格中，同时增加“消费占比”字段，然后用（计划消费量\总消费）100%，最终就能得到每个计划的消费占比。

这样分析之后，就可以去对比和之前的推广策略是否相符，如果是按照策略的，那么证明执行没有问题，可以继续执行，如果偏差很大，则需要制定下一步优化方案了。